第二届中国劲酒520劲粉节迎来收官。向往健康与美好的万千劲粉,通过线上、线下活动聚在一起,共同打卡美好生活,共创520“劲”彩时刻!无论在时间跨度、影响人数、创意互动上,520劲粉节均已从520节日营销中脱颖而出,在消费者心中形成独特的认知记忆,成为中国劲酒独特的IP。
连续两年举办劲粉节,持续打造劲酒特有IP
第一届劲粉节以真爱分享之名邀约劲粉欢聚,发起了《我和劲酒的故事》全国征集,采撷中国老百姓和劲酒的家常故事,讲述劲粉与劲酒的相识与相知。
不同于第一届劲粉节,今年的520劲粉节则推出了“打卡劲生活 一起向美好”主题活动。邀约每一位劲粉参与健康打卡任务,鼓励他们把健康养生当成一种持之以恒的生活习惯。为此,中国劲酒联合网易健康共同发起全民健康公约行动,并在“劲友家”小程序上线520劲粉节健康打卡活动,同时联合咕咚运动开启“14天健康养生训练营”。在线下,席卷全国34个省区的劲粉节活动,更进一步强化了中国劲酒与消费者的粘性,让520劲粉节成为了现象级的行业IP。
100万+用户在线参与,掀起全民健康打卡热潮
5月9日,中国劲酒旗下“劲友家”小程序全新上线520劲粉节健康打卡活动,参与者通过“收集9味草本”、“兑换运动步数”、“上传不贪杯照”、“签订健康生活公约”,就有机会抽取丰厚奖品。据悉,该活动上线以来,吸引了100万+用户参与打卡互动,上传了23万+张不贪杯照,超12万人签订了健康生活公约。
不仅如此,中国劲酒还联合咕咚,定制了健康养生课程,发起了14天健康养生训练营挑战活动,带动25万+用户打卡参与。而在微博平台,更联合劲酒大使吴京、网易健康、联动百家异业品牌掀起了“健康打卡新主张”话题热潮,相关话题热度持续飙涨,阅读量突破1.1亿,超4.3万次话题讨论。5月19日当天,#520劲粉节给生活加把劲#话题也冲上微博热搜榜第三位。成为了520期间的C位话题之一。
这场全民参与的健康打卡话题及互动活动,提升了大众在健康生活理念和行动上的共鸣,也进一步增强了消费者与中国劲酒之间的粘性。
品牌造节总区联动,全国劲粉“劲”情欢聚
本届520劲粉节,一场场专属劲粉的活动在全国各地上演,各地的劲粉们聚在一起,把属于劲粉们的520仪式感拉满,记录下一个个健康、欢乐、感动的“劲”彩瞬间。
在线上,中国劲酒发起了劲粉健康跑线上赛,设置了5.20KM和9.23KM(中国劲酒923免疫组合)两个里程挑战组别。通过跑步表白新方式解锁专属于跑者的浪漫。在线下,劲粉健康跑也在全国140多个地区如火如荼地开展。
此外,520劲粉节还迎来了更多样的打开方式。在浙江,11城劲粉听健康讲座、游乐打卡、互动赢好礼、参加户外探险。在江苏,中国劲酒联动车友会组织了与知名养身保健、运动健身、情感咨询等专家网红的直播互动,并与T3出行、出租车车队、货车车队等联合开展了线下关怀活动。在福建,跟着中国劲酒一起打卡世遗泉州,领略泉州最著名的自然人文风光。去攀登大山感受向上力量,去奔赴大海收获海味;去领略江南园林,去重温红色文化,还有露营、骑行、老友会……劲粉节把向往健康与美好生活的劲粉们聚在一起,共同庆贺这一属于劲粉的节日。
第二届中国劲酒520劲粉节已圆满落幕,但对健康价值的追求永不止步。劲酒30余年专注健康的初心始终未变,坚持以消费者健康为己任,革新生产工艺,专注提升产品品质,酿造健康的产品,积极传播健康饮酒、健康生活的理念。近年来,中国劲酒通过打造品牌活动IP,造就品牌文化新符号,为品牌的健康文化注入了新的时代内涵,也为消费者带来了更加健康的生活体验。
