8月17日,华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号:00291)发布2022年中期业绩报告。2022年上半年,华润啤酒的未经审计之综合营业额为人民币210.1亿元,较去年同期上升约7%,整体毛利则较去年同期上升约6.9%至人民币88.78亿元。2022年上半年营收、毛利均稳健增长。
作为中国啤酒行业领军者,华润啤酒始终以“引领产业发展,酿造美好生活”为使命,在中国消费品牌在文化自信中快速崛起、促消费已成为稳增长重要抓手的时代背景下,华润啤酒积极拥抱市场需求进行创新,丰富高端化产品矩阵,通过产品、营销等全方位布局发力,推动自身及行业高质量、可持续发展,为“决战高端”进程持续蓄能。
推进新品上市丰富高端品牌矩阵 凸显行业引领力
中国啤酒高端化发展是大势所趋。华润啤酒制定“3+3+3”战略,打造“4+4”高端品牌组合,一路成效卓然。
2022年,华润啤酒以“做国际一流啤酒企业”,“做啤酒新世界的领导者”为使命目标,积极开辟新品,先后推出黑狮果啤#703樱桃绯、小啤汽菠萝百香果乳酸菌味和蜜桃味三款新品上市,进一步丰富高端品牌矩阵,通过丰富产品组合、口味组合、品牌组合满足新市场、新场景、新需求,以一流创新力和产品塑造力,赋能高端化深入发展,彰显行业引领力。
在高端化进程中,华润啤酒逐步明确打造中国啤酒品牌的思路,形成了“顶部传承,中部创新,底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。通过醴、脸谱系列、匠心营造阐述中国历史文化在啤酒之中的表达;通过勇闯天涯superX、马尔斯绿等诠释中国当代文化的创新;以“品质”铸造坚固发展基石。多元品牌符号及丰富精神文化内涵的塑造,扩大在华润啤酒高端市场的影响力。
2022年上半年次高档及以上啤酒销量约114.2万千升,较去年同期增长约10.0%,产品结构持续提升。
在国际品牌方面,华润啤酒借助欧冠赛事和喜力电音主题,举办多项推广喜力品牌的营销活动,带动喜力品牌产品的销量双位数增长。华润啤酒和喜力达成战略合作后在中国推出的喜力星银也实现高速增长,致力2022年中国市场成为喜力星银全球最大的市场,优异表现为喜力品牌在全球的高速增长提供强劲动力。
场景营销与消费者共鸣 推动品牌价值持续增厚
华润啤酒在持续丰富高端品牌群的同时,在产品形象、渠道营销方面进行多项创新,通过不断拓展消费新场景,积极对话消费者,夯实高端品牌塑造能力。
2022上半年,华润啤酒黑狮白啤与国内首档露营综艺《一起露营吧》合作,并推出以“一起露营吧”为主题的黑狮自由营地酒吧活动等系列营销举措,让黑狮白啤倡导的生活态度,与年轻群体对理想生活方式的向往融于一体,通过拓宽新消费场景,以及契合新场景的营销法则,攻占消费者心智。此外,勇闯天涯superX合作中国极限赛事“X GAMES”和“LGD电子竞技俱乐部”等活动,使品牌更好下沉市场,更广、更深层次地与消费者凝聚共识,为培育、推广重点品牌有力赋能,提升高端品牌市场竞争力。上半年,勇闯天涯superX,雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒上半年的销量均持续保持增长。
基于对外界环境和自身发展的判断,华润啤酒一直注重携手渠道伙伴共同发展,夯实高端化“攻城之矛”。华润啤酒首席执行官侯孝海曾提出,在百年大变局之下,大客户扮演重要角色,是华润啤酒高端化战略的“尖刀兵”。2022上半年,华润啤酒持续加深对大客户的赋能,通过凝聚广大渠道伙伴的信心与能量,共同推动中国啤酒行业高端发展。
面对疫情带来的考验,得益于高端化战略布局,以及上半年推行“过紧日子”的理念,华润啤酒成功在大环境困难的情况下建立了坚实的“防御体系”,实现业绩持续稳健增长。
2022年是华润啤酒“3+3+3”企业发展战略第二阶段的收官之年,也是“决战高端,质量发展”战略的关键之年。在上半年取得显著成果的背景之下,华润啤酒将继续以初心承载使命,传递中国啤酒力量。
