(2023年9月7日,上海)现代生活方式正在经历营养健康的严峻考验,中国居民营养过剩与营养不足问题同时普遍存在。由于高糖高脂的饮食习惯,中国总体肥胖率超过50%;同时又有3亿人面临隐性饥饿困扰,多种微量营养素摄入不足风险普遍较高。
作为赫力昂旗下全球第一复合维生素品牌,善存的发端就是基于循证营养科学,以丰富多样的“彩虹营养”,解决现代人类生活的营养健康问题。作为在华30周年的特别纪念,善存开启「习惯向善」系列主题营销活动,号召所有人坚持带着爱意做些小事,关注自身健康,关心身边人和陌生人,关爱自然环境。
「习惯向善」 关注自我健康管理
1978年首次提出“A-Zn多维营养搭配概念”以来,善存始终秉承着“用科学营养赋能精彩生活”的坚韧善意,持之以恒贯彻循证营养科学,参与众多大型临床试验,受试者近7万人,发表14项国内外研究成果。
2023年5月,全球顶级期刊《Nature》于“聚焦中国营养学”纪念特刊中,发布“探索复合维生素科学证据”专题报道,其中使用了2页整版详细介绍善存参与的中国首个高质量营养干预研究——林县研究35年效果追踪的重要发现。
「习惯向善」 号召开启向善生活
「善存30周年:习惯向善」系列线下活动同样又一精彩之作。从9月7日到10月8日,瑞金科学生活馆「习惯向善」主题展闪亮开幕,全方位立体化呈现「习惯向善」品牌理念,让积极善意走进生活日常。
为了让「习惯向善」品牌理念更直观,善存携手波普艺术家Mike Perry用一副画作展现了“彩虹营养,赋能精彩生活,为生活上色”。本次瑞金科学生活馆更是以艺术家画作为灵感,设置丰富多样的「向善」打卡任务。到店签到打卡、发布小红书集赞、扫码分享「向善」好事,即有机会赢取一系列可回收可降解材料制成的艺术家联名环保纪念品,如咖啡渣咖啡杯、环保丝巾等。所有参观者都将沉浸式感受「习惯向善」的积极生活理念,也为地球做一点微小但美好的「向善」小事。
「习惯向善」 花式跨界引爆电商狂欢
同时,善存联合京东健康从货、场、人、品四维玩转花式跨界,以「习惯向善」引爆“健康新越界”大牌日。
定制京东限量发售艺术家爆款礼盒,打出营养健康新花样;牵手快手平台,邀请千万级主播徐婕,倡导「向善」生活,分享营养「婕径」;联合同仁堂、正官庄、伊利等高关注度大牌,强力拉新促进人群渗透;线上海量达人翻包种草,线下瑞金科学生活馆「向善」快闪秀,全国七地点亮「向善」地标,全域花式联动打造传播爆点。
上亿全网曝光、千万级销售额,为善存30周年主题营销强力注入活跃流量。
三十而立,再接再厉。习惯向善,继续向善。正如赫力昂中国大陆及香港地区总经理顾海英所言:“善存始于创始人的美好善意,与赫力昂‘以人为本,提升每日健康’的企业愿景一脉相承。立于30周年里程碑之上,善存仍将继续夯实科研实力和创新能力,回应中国消费者不断变化的健康心智。”
