12日,在上海举办的“2024区域新经济发展大会”上,新华·西凤酒品牌传播力指数(2023年度)正式发布。指数结果显示,2023年指数均值达138点,较2019年年均增长6.1%,西凤酒品牌美誉度、影响力、竞争力大幅提升。
图为新华指数研究院高级研究员孙瑞涓解读指数结果
随着消费者对品质、健康、个性化的需求日益增长,传统白酒品牌面临新消费趋势下的升级。新华·西凤酒品牌传播力指数,以凤香型白酒龙头“西凤酒”为样本,分享白酒品牌建设的最新实践。
百亿西凤实现业绩、品牌双提升
2023年,西凤酒成功进入百亿阵营,实现销售收入103.4亿元,同比增长23%。指数结果也显示,2023年指数均值达138点,较2019年年均增长6.1%。西凤集团坚定“高端化全国化”发展战略,不断推动改革与创新,实现品牌美誉度、影响力、购买力的大幅提升。
2023年,西凤不仅亮相全国糖酒会、北京国际酒业博览会、2023中国(宝鸡)国际酒业展览会等一系列展会活动打响品牌知名度,更通过成立文化研究院、原料品种研究等方式对凤香型白酒的持续发展夯实基础。一系列活动事项提高了西凤品牌热度。
图为新华·西凤酒品牌传播力指数结果
品牌价值提升,加速重回一线名酒阵营
2023年,西凤酒品牌价值再创历史新高,上升至2687.43亿元,位列中国白酒品牌价值榜前列,并获得了“2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”等三项荣誉。西凤的品牌形象进一步提升。
在产品层面,2023年发布新品红西凤1978,完善了以“红西凤”为核心大单品的产品体系,成为西凤酒在高端市场的一面旗帜。五星红西凤亮相“中亚峰会”,在国际舞台上大放异彩;红西凤1978重磅发布,在不足一年的时间内成长为具备相当规模的战略单品。2023年,红西凤系列产品的销售同比增长102%,成为西凤公司酒品中营收增长质量最好的品类,有力地推动西凤实现百亿营收目标。
电商评价显示,消费者对于“香型”“口感”“包装”“设计”等方面最为看重,认为红西凤不仅“好喝”更加“好看”,“上档次”“高大上”“精美”“收藏”等词汇相关程度较高。可以看出,消费者对红西凤较为满意,认为西凤酒“值得购买”。
图为红西凤电商评价词云
后百亿时代,在传承与变革中迸发出新活力
今年一季度,指数值进一步提高到 141 点。西凤以文化为底蕴,以质量为指引,传承技艺、创新发展。3月27日,西凤酒7万吨制曲项目顺利封顶,标志着10万吨优质基酒生产及配套项目工程取得了重要阶段性成果。3月28日,西凤酒入选国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。这是继2021年列入国家级非物质文化遗产名录和国家工业遗产名单后,再次获得的一项“国字号”殊荣。
三千年的酿造历史积淀了西凤酒深厚的文化底蕴,无断代传承的酿造技艺也成就了西凤酒始终如一的匠心品质。跨过百亿后,西凤酒将在巩固百亿成果的基础上,继续迎接未来不可预见的困难与挑战。
