泛娱乐文化一直处在时代的风口浪尖之上,基于庞大用户规模基础的音频内容更是流量和变现的保证。在5G时代全面到来之时,抖音、快手等短视频平台异军突起,喜马拉雅、蜻蜓FM等音频类产品顺势而上,有效激发了市场对于配音的使用需求,配音行业即将进入到一片蓬勃生机的巨大蓝海。针对这种现象,本文将从配音发展历程、配音市场前景、配音培训方式、配音变现渠道等4个方面,分析中国当前的配音行业发展。
1.配音发展历程:几经波澜,从低谷重返巅峰
建国初期是配音的初创期,上世纪50-60年代,在译制片横行期间,配音的主要目的在于文化交流,让观众能够看懂国外引进的影片,这个阶段由国家主导,由各地电影制片厂负责落实。到了80-90年代,配音进入到影视的黄金时期,因为拍摄环境或者影视演员自身音色不准等原因,专业配音演员开始走向舞台中央。
然而到了90年代,由于观众对于原声的钟爱和追捧,情感充沛、声音逼真的原声片成为必然,影视配音行业进入到低谷期。直到进入21世纪,随着游戏和动漫的兴起,配音开始出现新的契机,由此催生出一大批以配音为主的工作者,但此时的配音演员多为专业科班出身,并未形成全民热潮。及至现在的互联网时代,在音频和短视频的带动之下,声音热度逐渐兴起,人人都能拿起话筒充当配音者,入局企业也在不断增多,开始形成真正的配音产业链。
2.配音市场前景:在线音频需求增加,声音经济快速崛起
有需求才会有市场。据艾媒咨询数据显示,2020年中国在线音频用户规模高达5.7亿人,预计到2022年将达到6.9亿人。从市场规模来看,2020年中国在线音频行业市场规模为272.4亿元,2021年依旧保持快速增长势头,有望突破398.9亿元。可以预见的到,随着在线音频用户群体数量的不断扩大,市场规模也在快速提高。
配音市场的广阔前景,也引来越来越多的企业入驻。喜马拉雅、蜻蜓FM等综合性音频平台纷纷开启付费频道,越来越多的人从以往的视频媒体转移到有声读物上,使用场景也从家里和办公室转移到公交车、地铁等碎片化时间上,在线付费音频成为资本逐利的新战场。用户对于音频产品的需求直接刺激了市场需求,兼职配音正在成为更多人获取报酬的新方式。
3.配音培训方式:配音要求不断增高,线上培训逐渐兴起
有市场就会有竞争。配音行业由于利润巨大,再加上在线音频内容生产门槛低,吸引着众多声音创作者进驻,其中包括诸多没经验的爱好者加入,从而造成鱼龙混杂的局面发生。随着在线音频用户对内容质量的要求提高,各大平台需要保障优质内容生产,直接倒逼配音从业者提高业务水平,声音培训机构也应运而生。
目前市面上的声音培训主要分为两类,一类为播音主持专业院校培训,比如我们所熟知的中国传媒大学,但普通大众很难有机会接触到这样的训练;另一类为线上声音培训机构,比如刚刚荣获“腾讯教育2020年影响力在线教育品牌奖”的梨花声音研修院。对于大部分人而言,显然后者更适合,既不受时间和空间限制,又能在培训过程中抓住变现机遇。
景区解说共享平台金牌解说上的梨花声音研修院讲解员作品
4.配音变现渠道:配音兼职热度兴起,助力声音做成生意
对于大部分想要利用声音变现的人来说,目前变现渠道还是多种多样的,比如有声书、广播剧、个人节目、影视配音、语音直播、知识付费、声音教练、主持人等等。以有声书和广播剧的声音变现为例,像懒人听书、喜马拉雅等音频平台一般都需要大量的优秀配音,将文字作品转化成有声作品进行售卖,而配音者个人则能在平台的盈利中获得收益。当然了,如果个人声音条件较好,甚至可以单独输出音频节目实现付费收听。
除此之外,变现的方式还有很多,近期梨花声音研修院与国内知名景区解说共享平台金牌解说展开了合作,输送梨花优秀学员入驻平台,为四川安仁古镇、宽窄巷子等著名景区提供线上解说服务,同样是声音变现的新渠道。不过像那些刚开始进入兼职配音领域的新人,比较建议的还是有声书转述方面的工作。
5.总结
中国的配音行业已经进入到高速发展阶段,越来越多的从业者开始在这个领域谋求立足之地。作为新兴职业,配音兼职不仅能解决劳动者生计,缓解就业压力,同时还能磨练和提升个人技能,这种灵活的工作方式未来势必会得到更多人的认可。
