春节作为各大品牌营销的重要节点,是白酒品牌与消费者互动的最佳时机。而加强与消费者情感沟通的贺岁创意短片,则是今年最炙手可热的话题。在众多白酒品牌推出的贺岁创意大片中,全国经典名酒沱牌酒今年的春节档贺岁大片极具巧看点,领跑在前。
据悉,此次沱牌春节创意短片,是继2022年中秋国庆,邀请0713男团成员王铮亮、陆虎、王栎鑫后,再次携手沱牌老朋友0713男团成员张远、陈楚生,共同打造的春节创意短片。在这部短片中,张远、陈楚生两人化身“快乐使者”传递“美好年味到万家”的创意营销手法极具巧思,收获大片好评。
看点一:
春节场景+情感营销,引消费者共鸣
加强与消费者的情感沟通与共鸣,是不断保持和刷新品牌活力的关键。在沱牌酒此次的春节贺岁大片中,其充满浓厚春节气息的“春节场景”搭建,构建了一个与消费者情感沟通的桥梁,加强了与消费者之间的情感交流。
在贺岁大片中,各种充满年味元素:春联、窗花、红灯笼、年夜饭、包饺子........都呈现出了浓浓的年味气息,让观众在观看的过程中感受到了十足的“年味”。更令人惊喜的是,通过“线上音乐直播”这个情节设置,让沱牌老朋友张远、陈楚生化身为“快乐使者”,“现身”到天南海北的各个家庭、朋友、工作伙伴团聚的场合中,与他们一同举杯庆贺新年快乐,更是极具创新与巧思,将春节营销的天花板瞬间拔高。
看点二:
音乐营销持续焕新,让美好不断延续
“音乐”是刻在沱牌骨子里的基因。作为最会做音乐营销的白酒品牌,沱牌酒在此次的春节创意短片中,持续焕新了音乐营销的全新生命力。
通过张远、陈楚生二人对沱牌经典旋律的新编重唱,沱牌的经典旋律“唱响”在新春的团聚氛围中,焕发新生。再结合画面中欢乐的过年氛围,瞬间唤醒了无数网友的美好记忆。而在此之前,沱牌酒就曾邀请了实力派歌手周晓鸥对《悠悠岁月》进行了全新词曲的创作与深情演唱,唱出了动人的故事,以也唤醒无数人的美好记忆。
看点三:
张远陈楚生加盟,提升品牌曝光度
在场景营销与音乐营销之外,陈楚生和张远也是短片的一大看点。在两人的身上,都有温暖美好的特质,与沱牌的春节组合完美契合。他们从《快乐男声》出道至今,音乐道路起起落落,但仍坚守在自己的音乐梦想的道路上,这与沱牌始终坚持酿造品质好酒的初心不谋而合。再加上《快乐再出发2》的热播,让关注节目的粉丝也关注和讨论到沱牌,可谓一举两得,提升了沱牌的认知度与曝光度。
结语:
此次沱牌酒结合场景营销、情感营销以及音乐营销的形式,手法新颖有创意,将观众对欢聚团圆的美好诉求与品牌关联,让沱牌在此次的春节营销活动中脱颖而出。同时,极具看点的营销手法,也让沱牌酒不断刷新了在白酒年轻化道路上的探索。相信在未来的市场表现上,沱牌的创新营销方式会更加令人期待。
