6月28日,以“为开放的世界”主题的2025中国企业出海高峰论坛在深圳举行。TCL科技副总裁及ESG办公室主任、TCL公益基金会理事长魏雪受邀出席,发表《从产品出海到价值共鸣:中国企业的全球化跃迁》主题演讲。在本次演讲中,魏雪于全球化深度重构的大背景下,体系化分享了TCL“产品全球化、能力全球化、品牌全球化”三层跃迁的全球化路径探索。
魏雪女士长期投身公益事业,同时管理华萌慈善基金会与TCL公益基金会,致力于推动教育公平与发展。魏雪于2006年开始进入TCL主导品牌管理工作,在品牌价值塑造、消费者沟通及企业社会责任领域做出突出贡献。她主导引入国际品牌价值塑造体系,明确TCL品牌定位,并于2007年主导推出“创意感动生活”的品牌口号,打造全球化品牌形象。魏雪在演讲中表示,“真正的全球化,不只是版图的拓展,更是人心的链接。这些链接的深度与韧性,将是我们在不确定的世界里最确定的力量”。
该论坛由凤凰网主办,集结来自全球政、商、学界的顶尖领袖与实战专家,共探生态化、可持续的出海新路径。出席嘉宾包括商务部原副部长、全球服务贸易联盟理事长姜增伟,原外经贸部副部长、中国入世首席谈判代表龙永图,商务部原副部长、中国国际经济交流中心资深专家咨询委员会委员魏建国,吉利控股集团董事长李书福等。
人文价值观链接 以科技赋能全球女性
从产品全球化、能力全球化再到品牌全球化,魏雪表示,“全球化不是同质化,而是共鸣的艺术。”具体来看,TCL通过TCLYoung,TCLforHer,TCLGreen,TCLArt等自有科技人文价值观,围绕女性关怀、绿色环保、文娱、体育等普世话题讲述品牌故事,超越文化差异,增进多方信任,探寻TCL与全球用户的共同点。
作为女性价值的长期倡导者,魏雪于2004年创办亚洲女性发展协会并任创会会长,先后推动8届亚洲女性论坛开展。2022年,TCL对外发布“TCLforHer”品牌人文化IP,倡导“看见女性、激发女性、支持女性”,用科技为全球女性赋能。目前,女性在TCL高管团队中的占比连续五年稳步增长。此外,TCL通过公益项目,以资金支持、培训赋能等不同的方式支持女性发展,受益的女性已有2487人。
作为品牌全球化的构建者,魏雪主导提出TCL塑造“全球化、人文化、科技化”的品牌三化策略,建立了集中协同的品牌矩阵管理机制和全球价值评估体系,以专业性和长期主义支撑业务目标。今年2月,TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴,全球仅12席,也让此队列中中国品牌的数量达到了3家。近期,TCL与奥林匹克博物馆达成合作,将提供超大尺寸显示屏、智能交互平板等智能终端与显示技术解决方案,以科技赋能体育及人文发展。
作为中国企业出海标杆,TCL历经三层跃迁,已走出一条从“落地”到“扎根”的全球化新路径。全球化深度重构的当下,正是考验中国企业韧性的时刻。相信基于信任与共鸣、创新与合作,将有更多中国企业在全球化舞台上崛起,共构开放、包容、共赢的全球化新未来。
