在这个动动手指就能跨越时空的时代,我们用什么连接世界?2025年夏天,从雪域高原到世界各地的手机屏幕,一支支热烈的锅庄舞连接起了无数的观看和参与。“马尔康嘉绒锅庄”抖音线上推广活动于暑期掀起热潮,短短数周内,活动相关话题播放量快速增长,吸引了全国各地乃至海外用户共同参与,用舞步和镜头让嘉绒文化跃上全球舞台。
短视频赋能,锅庄走进“指尖热潮”
本次活动由@醉美马尔康官方抖音号发起,围绕“#马尔康嘉绒锅庄”“#五步学会锅庄”等话题挑战,推出了兼具教学性与趣味性的短视频内容。联合非遗传承人、舞蹈达人团队,活动将“三步一撩”“甩袖踏歌”“转圈击掌”等标志性锅庄动作提炼为20秒“速成版教学包”和跟跳模板,让锅庄舞第一次以简洁易学的方式走进大众生活。
用户只需打开视频、跟着节拍模仿,就能在家中、广场、旅行途中随时“入圈”,让原本只在节庆和舞台上才能见到的锅庄舞,成为日常可参与的文化体验。
达人领衔,全民共舞
活动期间,多位万级粉丝达人、旅行Vlogger与民族舞爱好者纷纷响应挑战。有的在马尔康的九州广场河畔即兴起舞,有的在自家小院换上民族服饰对着镜头完成动作,还有的将锅庄舞融入个人创意视频中,形成了二次传播热点。
达人团队实地探访马尔康,不仅在朗玛街、卓克基土司官寨、嘉绒锅庄协会等地取景拍摄,还通过VLOG记录了学习锅庄、体验藏族服饰、品尝酥油茶的全过程,让观众“云端”沉浸式感受马尔康的文化温度。
线上线下联动,文化传承更有温度
线上热潮带动了线下体验。活动期间,马尔康嘉绒锅庄民俗传统系列活动的开幕式和巡游现场,不少游客穿着特色锅庄服饰加入圈舞队伍,让数字传播的成果回到现实的文化场景中。从圈舞大赛到文艺惠民演出,线下活动也深受游客们的好评。
参与者在评论区分享自己的感受:“以前只是在节庆上远远看过锅庄,这次跟着视频学,才发现节奏和动作那么有趣。”“马尔康的天空很蓝,人很热情,跳锅庄的时候觉得自己真的融入了这里。”
文化走出去,IP焕新生
通过短视频这种更年轻、更国际化的传播方式,为锅庄文化的国际交流开辟了新的可能。此次“马尔康嘉绒锅庄”抖音线上推广活动,不只是一次数字营销,更是一次文化焕新的实践。从传承人到年轻舞者,从线下街头到线上平台,锅庄的舞步在屏幕与现实之间延展,连接历史与当下,连接民族与世界。
