近日,道道全旗下高端食用油品牌东方山茶油强势登陆央视,并作为CCTV-13《东方时空》“民族品牌 耀眼东方”合作品牌,在CCTV-13《东方时空》栏目发布国风广告片,引发了网友的广泛关注,一众网友纷纷赞叹:“从没有想到日常吃的食用油也能被拍得这么有中国范儿、这么美。”
《东方时空》作为央视新闻频道晚间“黄金档”高收视栏目,是国家媒体的强大传播力影响力代表之一。疫情期间,《东方时空》占据央视新闻频道晚黄金时段新闻类栏目收视第一位置,是全国百姓了解感知中国乃至世界的重要窗口!
正值国潮兴起、民族自豪感觉醒的时代,CCTV《东方时空》“民族品牌·耀眼东方”项目,能够有效完成品牌权威性的影响力传播,为中国优质民族品牌提供展示窗口。在CCTV《东方时空》“民族品牌·耀眼东方”项目的传播助力下,道道全通过国家平台高起点、高定位展现东方山茶油高端品牌形象,传承东方美学与人文情怀,打造东方健康生活方式,为品牌升级新征程发力!
精致“慢国风”
为何东方山茶油的国风更能吸引人?相比于此前的国风、国潮“前辈”,东方山茶油不论从产品设计本身还是广告片,都更加追求中式审美的完美呈现。产品瓶体的磨砂玻璃材质在光线折射下,使瓶中的茶油呈现剔透的茶黄色,透露出茶油作为中国最古老油种的高端身份。窄口圆肚瓶的瓶身设计虽然增加了制作难度,但也增添了产品的东方之美。甚至连瓶口处也以原木瓶塞设计成开口山茶籽造型,凸显出中国人所追求的自然感。
造型的别致也让东方山茶油的国风广告别出心裁。不同于当下国潮常见视觉形式,东方山茶油国风广告片划时代地开启了“慢国风”的风格。放弃快节奏的炫酷感官刺激,采用自然的纯真美和历史的厚重感来展现独属于东方的优雅与淡然,不止凸显了产品本身高端身份,更是与广大受众在文化认同上形成了一致,快速引发了广大网友的喜爱。
国风背后的民族品牌
道道全东方山茶油国风广告片的火爆,既离不开其视听上的创新,更离不开其文化价值上的“中国范儿”。
要做比顶级橄榄油更好的油,愿意花更大的力气,走出一条中国食用油行业的新路,这成为了道道全作为民族食用油领导品牌的心气儿和追求。原料卡脖子卡不了我们本土生长的茶树,要做品质最好的中国油就做100%纯山茶油,要避免制作过程中油质受损就采用成本更高的物理压榨法。一天不能做出品质好山茶就再多坚持一天,一年做不出就再多坚持一年,道道全想做顶尖茶油,到真正推出东方山茶油,整整努力了20多年。
爆火的从来不会是一种现象,而是现象背后的价值。东方山茶油的爆火自然也不仅仅是因为广告片。刘建军曾说,民族食用油企业不仅有自身发展的经济责任,更有推动农业发展,促进乡村振兴的社会责任。愿意为东方山茶油摇旗呐喊,更多的网友看到的可能不仅仅是一个在央视登陆的国风短片,而是一个民族企业20多年中不断尝试,立志要提升中国民族品牌国际影响力的决心和毅力。他们或许更希望为中国民族食用油企业鼓舞精神,毕竟,有着怎样的精神,也将收获怎样的明天。
