新华财经西安1月6日电(尹亮)2023年,对于白酒行业来说,是机遇与压力同在、乐观与焦虑并存的一年。面对新挑战,白酒企业加速“内卷”,采取多种手段寻求市场突破。地处西北的西凤酒却异军突起,加速奔跑,冲进年营收百亿大关,给全国白酒市场带来了一股强劲的西北风。
在中国的白酒行业,“百亿”不只代表着一家企业的综合实力和品牌竞争力,更意味着其在行业的角色地位、话语权分量乃至未来的发展空间。纵观行业,占据第一梯队的头部酒企,是最有发展优势、也最具胜算的酒业力量,而年营收过百亿,是进入头部酒企的入场券。
作为建国初被确定的四大名酒之一,跨越百亿是西凤酒多年来始终如一的追求。2019年,西凤集团新的管理层明确提出了“跨过百亿,回归一流名酒序列”的目标和路线图。
五年来,面对新冠疫情反复、行业竞争加剧、消费市场波动的复杂局面,西凤酒以“高端化、全国化”战略为方向,坚持品牌引领、强化价值认同,按照既定目标深度布局,强本固基、稳扎稳打,每年品牌价值不断增强、消费者和市场认可度不断提高、营销收入逐年上升,2023年昂首挺胸跨越了100亿元大关。
盛世出美酒,美酒颂家国。随着西凤酒百亿目标的顺利完成,1952年第一届全国评酒会上评出的四大名酒,即茅台、汾酒、泸州大曲酒、西凤酒均已跨过年营收百亿元门槛。这既是西凤酒的盛事,也是中国白酒行业的大事。这意味着中国名酒整体进入了高质量发展的新时代,也意味着行业更高水平竞赛的新征程已经开启,“为人民美好生活酿造好酒美酒”成为中国白酒企业普遍的更高要求。
行百里者半九十。近年来,白酒行业激烈竞争的态势愈加明显,总体消费向品牌和品质集中的趋势愈加清晰。西凤酒虽然跨过百亿元门槛,但是面临的挑战丝毫不会减少,反而迎来了愈进愈难而又非进不可的战略转折期。目前,一些名酒的年营收已经达到200亿、500亿乃至上千亿元,西凤酒要持续高质量跨越式发展只有向比100亿更高的目标奋进。船到中流、人到半山,西凤酒“回归一流名酒序列”的奋斗目标无疑更加使命光荣、任重道远。
走进新时代,迈向新征程。展望未来,西凤酒要实现更高质量发展,必须紧紧围绕凤香型白酒的风味特征与文化传承,继续夯实基础、做优质量、擦亮品牌、开拓市场,通过让职工更加受益、让地方更加受益、让消费者更加受益来持续改革奋进、攻坚克难。
周虽旧邦,其命维新。三千年传承古法,新征程守正创新。在坚定不移推进“高端化、全国化”的发展战略下,西凤酒必将继续高举凤香型大旗,以新质生产力“回归一流名酒序列”,助推陕西白酒千亿产业集群建设,成为新时代中国民族品牌的又一张闪亮名片。
奔跑吧,百亿西凤。
